Примордиальный маркетинг опробуют на обезьянах

Агентство Proton и учёные из Йельского университета разработали рекламную кампанию специально для обезьян-капуцинов.

Капуцины долго работали на рекламную индустрию; настало время вернуть должок. (Фото Condé Nast Archive / Corbis.)

Руководители нью-йоркского рекламного агентства Proton Кит Олуэлл и Элизабет Кинер в 2010 году побывали на конференции TED Global, где впечатлились рассказом эволюционного психолога Лори Сантос из Йельского университета об исследованиях, проведённых с капуцинами-фавнами. Представители одного из самых социальных видов обезьян под руководством учёных освоили основы экономики. Капуцины меняли металлические жетоны на яблоки и огурцы; когда исследователи «удешевили» яблоки, капуцины приняли рациональное решение и стали выменивать все жетоны на более дешёвый вид продуктов.

Исследования показали, что в своём экономическом поведении обезьяны, как и люди, иногда руководствуются иррациональными мотивами. Эту обезьянью черту и решили использовать рекламщики из Proton, объединившие усилия с учёными из Йельского университета. Proton заявит о себе и попутно выяснит, подействуют ли рекламные плакаты на выбор обезьянами пищи, а также проверит, действительно ли в сердце рекламы лежат секс и власть. Учёные в основном просто пропиарятся.

Суть исследований заключается в вывешивании перед вольером с капуцинами больших и красочных рекламных плакатов, которые будут продвигать бренд вкусного цветного желе. Когда обезьянки достаточно зомбируются, им предложат на выбор отрекламированное желе и одинаково вкусное желе другого цвета. Предполагается, что обезьяны отдадут предпочтение «раскрученному» желе. Если нет — это вернёт нам веру в человечество.

25 июня Proton выделилась на фестивале «Каннские львы», показав коллегам демонстрирующие «максимально прямолинейный» подход к созданию рекламы концепты пресловутых плакатов (до конца исследования никто, кроме рекламщиков и обезьян, их не увидит). На первом плакате изображены желе и самка капуцина, демонстрирующая свои половые органы. На втором — желе и лидер капуцинов альфа-самец. «Исследования показали, что обезьяны реально любят фотографии альфа-самцов и гениталий, и мы думаем, что сможем повлиять на их покупательские предпочтения», — говорит г-н Олуэлл. Затаив дыхание, ждём реакции капуцинов!

Описанная выше работа с капуцинами придаёт новый смысл скетчу Monty Python («9 из 10 домохозяек не могут отличить масло Whizzo от мёртвого краба»):

Подготовлено по материалам NewScientist.

Каждый день слушайте итоговый подкаст Свободного Радио «Компьюлента»!

blog comments powered by Disqus